Une stratégie de marketing est un résumé exhaustif des activités de marketing prévues sur une période généralement assez longue (un an ou plus). À plus court terme, on parle plutôt d’une campagne de marketing, qui sera le sujet de la leçon 6.

Comme elles portent sur une très vaste gamme d’activités, les stratégies de marketing requièrent beaucoup de recherche et de coordination. Pour mettre au point votre stratégie, vous devez comprendre, d’une part, le plan d’exploitation de votre entreprise pour l’année en question, et d’autre part, l’influence qu’ont les différents canaux de marketing les uns sur les autres ainsi que sur vos activités, votre clientèle et le monde en général.

Dans le cadre de votre stratégie, les canaux de marketing auxquels vous pouvez recourir pour atteindre vos objectifs sont multiples : médias sociaux, publicités télé et bulletins trimestriels n’en sont que quelques exemples.

Votre stratégie de marketing peut être aussi simple ou aussi complexe que vous le souhaitez. En fonction des besoins de votre entreprise, vous pouvez décider, par exemple, de vous concentrer uniquement sur votre site Web et vos comptes sur les médias sociaux. Ce qui importe, c’est que votre stratégie soit détaillée et mesurable.

Simple ou complexe, votre stratégie ne fonctionnera que si vous divisez votre vision en plusieurs objectifs, qui correspondent à ce que vous souhaitez accomplir. Une stratégie d’ensemble solide et une bonne compréhension de vos objectifs et des buts de votre entreprise vous permettront de planifier des campagnes pour des projets précis. Et c’est ainsi que vous transformerez votre vision en réalité.